发布日期：2025-12-13 14:47    点击次数：180

（原标题：“建圈”与“破圈”皆发力欧洲杯投注入口，雷士照明稳居双11销冠握续捍卫品牌价值）

文/乐居财经 杨凯越

2024年的双十一刚刚圆满抛弃。

双十一，被合计是大家最大的购物节之一，它不仅给花费者带来购物的狂欢，更成为品牌影响力的试金石，而双十一战报亦然考验品牌事迹的垂死得益单。

在泛家居领域的照明品类之中，本年双十一期间，雷士照明再次登顶京东、天猫、抖音、拼多多、唯品会和苏宁易购等全平台品类销量榜首。据官方数据自大，在京东、天猫等主流平台上，雷士照明不仅稳居灯饰照明全品类全周期品牌榜第一，在吊灯、吸顶灯、无主灯、功能照明、光源类目等多个照明单品类相通位居榜首。

*数据开端各大电商平台

这是雷士照明一语气第四年蝉联“双十一”品类销冠。而在2022-2024年，雷士照明均是年中大促“618”一语气三年的品类销冠，品牌花费活力推广全年，品牌实力了然于目。尤其是在房地产下行，花费干预存量竞争周期，且费钱愈加严慎确当下，能得到隆起销售事迹的品牌，极大可能代表着改日花费的主流势力。

好多东说念主说“2024咱们遭受了前所未有的挑战”。险些莫得任何一个行业，能在当下应答地赚到钱。新式花费主力更近一步占据主流，在物质丰沛时面前成长的年青花费群体，对于品性、对于颜值、对于性价比都有我方的价值不雅。

如何顺利逢迎？算作行业携带品牌，雷士照明有着我方的步调论，也为行业提供了一个顺利解围的范本，为行业举座升级提供助力。

“建圈”捍卫品牌价值

复盘刚刚结果的2024双十一大促，业内东说念主士发现一个昭彰风景。伴跟着经济新常态与房地产行业的举座下行，照明行业大拆大建的新装需求不断裁汰，与之对应的是存量市集愈加宽绰的“换新、升级”空间。

在国度政策层面，也对以旧换新、刺激存量经济发展建议了更多本质性指引。2024年7月，国度发展改造委、财政部印发《对于加力复旧大限制开发更新和花费品以旧换新的些许措施》，指出各地区要重心复旧家电居品和电动自行车以旧换新，旧房装修、厨卫等局部校阅、居家适老化校阅所用物品和材料购置，促进智能家居花费等。

雷士照明CEO林良琦曾暗示:“企业从单纯的价钱竞争转向价值竞争至关垂死，咱们要以可握续发展的眼神看问题，在发展中构建面向改日的材干。”本年双十一，雷士照明以【全屋焕新】为主题，聚焦花费者当下主要痛点，以越过的科技、赤忱满满的补贴，切实携带存量房二手房升级健康护眼灯具，进行全屋灯光升级校阅，得到了庞杂战果。

与此同期，伴跟着廉价内卷竞争狠恶，各品牌舒缓雄厚到廉价模式的不成握续，廉价竞争启动淡出舞台，转而聚焦于自身特质与做事。品牌与花费者之间的积累已不再只是依赖于居品或做事本人的功能性餍足，如何与花费者收尾深度共识，才是品牌必须念念考的关节。

面临着花费者既要“买得值”，又要“心理价值”确当下，雷士照明别具肺肠，抢先夯实“大牌心智”。本年双十一前夜，雷士照明发起了行业首个品牌IP营销节日“发光生涯节”，并在上海举办了发光植物展，从年青东说念主群的视角动身，借助“发光生涯节”搭起与他们交流的桥梁，以照明科技+东说念主文温和，为996群体提供了“缩小与放空”这个信得过适当他们的选项，为花费者带来“心理价值”。

面临愈加“个性化”的Z时间东说念主群，雷士照明则成心拿出资源和元气心灵，为年青东说念主打造全新的货物——包括护眼台灯、氛围灯、落地灯、小夜灯等可出动照明居品，还有应用于细分场景的新址品，比如近两年很流行的电竞灯带、露营灯等。从心理、体验、价值多位一体的打造，激勉花费者的情谊招供和包摄感，引起心理的共识，促使花费者为“心理”买单。

而在专科度上，雷士照明从来不需要太多背书，数十年的品性保证和口碑见证，让雷士照明在餍足花费者心理价值的同期，也用专科让花费者荒疏度更上一个台阶，从而产生当然流量的口碑传播和复购。这也成为雷士照明屡屡在购物节中霸榜的中枢原因，雷士照明相关负责东说念主曾自大“雷士照明的退货率持久守护在业内较低水平”。

这是一场品牌与用户之间的双向奔赴，雷士照明为“光”赋予了愈加缤纷的含义，无论是喜好颜值、看中功能，或者只是为了改善生涯中的小emo、奔赴诗和远方，雷士照明都能通过光的决策来处置，都能通过雷士照明的居品矩阵得到餍足，加强了光对于改善花费者心情和生理行动的比重，用我方的专科和巧念念，构建了新竞争阵势之下属于我方的“花费圈”，握续升华品牌价值。

“破圈”冲破事迹界限

若是说雷士照明“建圈”是夯实了我方的业务基本盘，那通过科技升级、理念升级、做事升级等多维度升级共进的念念路，则是通过“破圈”来冲破自身界限，为品牌改日可握续发展洞开更大的空间和想象。

算作行业唯独的中国航天奇迹相助伙伴，雷士照明与中国航天共同建立了“中国航天照明科技实验室”，两边共同推动航天科研恶果应用于平素生涯。林良琦直言，开拓航天照明应用场景，谄谀中国航天期间，将进一步重塑“光的价值”，推动中国照明行业研发大步迈向“天外时间”。

照明“天外时间”粗略还有点远处，但雷士照明所提倡的健康照明时间，正在航天科技的助力下，加快到来。

本年4月，雷士照明在成都重磅发布“源于航天科技，基于东说念主体生物节奏的动态智能健康光期间”——伴生适然光期间。这项期间以健康照明为中枢，以东说念主为本，强调当然光的垂死性，并哄骗AI和数字化期间，提供智能健康照明处置决策。

“十四五有策画和2035年前程指标摘要”老成建议了“全面鼓吹健康中国建造”，健康照明成为备受瞩目的行业热点议题。

曾有业内东说念主士分析过：“健康照明的发展，不仅是对照明期间的转换，更是对东说念主类生涯表情的一次深入反念念与重构。通过科学的照明遐想和期间技能，提供愈加合乎东说念主体生理和心情需求的照明环境，能够改善东说念主们的生涯质料和健康气象”。这一标的不仅适配当下社会的主流价值不雅，更合乎当下对健康生涯追求日益垂青的花费需求。

于扫数这个词行业发展而言，“数字+光+健康”的生态圈将买通高下流企业的生态链，加快“智能健康”照明产业的期间发展和应用落地，创造有本质价值的增量市集，并推动扫数这个词行业的健康可握续发展。

林良琦强调，绿色健康的照明居品依然成为行业的主流，雷士照明是要作念照明界内部的“成衣”，握续创新期间、优化数字化料理用具和深化ESG策略，餍足健康光环境的期待，推动扫数这个词行业向可握续发展标的迈进。

大浪淘沙，波动的市集环境通常伴跟着行业的从头洗牌。优秀的品牌凭借着尖锐的洞极力、勇猛的决策以及超强的实施力，精确地反映国度政策，把住市集的律动，唾手时间的潮水，攥住每一个稍纵则逝的机会，带领着品牌穿越周期的同期，迎来新的巅峰。销量是最佳的“验金石”，雷士照明正用一语气四年蝉联“双十一”品类销冠的硬实力，为同业致使扫数这个词花费市集，建立出一个全新的逆势解围标杆。

相关公司：雷士照明欧洲杯投注入口

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